Curso de Marketing Estratégico
El marketing nace como consecuencia de la evolución del mundo empresarial y el progresivo crecimiento de la importancia de los consumidores en este ámbito. Hoy día es imposible concebir una empresa sin un plan de marketing. Tal es su importancia.
En este curso aprenderás a utilizar de herramientas y técnicas para la realización de un Plan Integral de Marketing teniendo en cuenta todos los elementos que lo configuran.
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Temario
Introducción al marketing
1. El marketing como filosofía
2. El marketing como función
2.1 función en la organización
3. El marketing en nuestras vidas
4. Origen y desarrollo del término marketing
5. El marketing en el presente y futuro
6. El marketing como actividad empresarial
7. El mercado
conceptos teóricos básicos del marketing estratégico
1. Análisis de las fuerzas competitivas
2. ¿qué es una ventaja competitiva?
3. Estrategias de diferenciación
4. Etapas del análisis competitivo
5. Esquema de las fuerzas competitivas de porter
6. Barreras de entrada y de salida
7. La competencia
8. Productos sustitutos
9. Cómo actuar frente a la competencia
10. Niveles de competitividad
12. ¿cómo se consigue ser competitivo?
13. Estrategias para alcanzar la competitividad
el comportamiento del consumidor
1. Las necesidades
2. Clasificación de las necesidades
3. Las necesidades y el consumidor
4. Identificación de una necesidad por parte de la empresa
5. Los deseos
6. La demanda
6.1 tipos de demanda
7. El consumidor
8. La conducta del consumidor
9. El comportamiento del consumidor
10. Determinantes del comportamiento del consumidor
11. El proceso de decisión de compra
12. Modelos del comportamiento del consumidor
investigacion de mercados
1. Definición
2. Funciones de la investigación de mercados
3. Proceso de la investigación de mercados
4. Tipos de estudios de mercados
5. Estudios de mercado más utilizados por las empresas
6. Investigación de mercados en la estrategia de marketing
7. Marketing estratégico
7.1 funciones del marketing estratégico
8. Marketing operacional
9. Algunos tipos de investigaciones de mercados
10. Aplicaciones de la investigación de mercados
11. Proceso de identificación y desarrollo del nuevos productos
12. Brief de investigación de mercados
segmentacion de mercados
1. Segmento de mercado
2. Segmentación de mercado
3. Tipos de segmentación de mercados
4. Requisitos de la segmentación de mercado
5. Características de una buena segmentación
6. Criterios y bases para una segmentación de mercados
7. Tablas para consumidores
8. Proceso de segmentación de mercados
9. Ventajas de la segmentación de mercados
10. Posicionamiento estratégico
11. Tipos de posicionamiento
12. Método para posicionar un producto
13. Ejemplos de posicionamiento
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