Curso de Postgrado en Publicidad

Modulo i. Marketing digital, redes sociales y web 2.0

1. Viejas normas del marketing y de las relaciones públicas

1. introducción
2. la publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
3. el marketing unidireccional de interrupción
4. antiguas normas del marketing
5. las relaciones públicas y la prensa
6. aún importan los medios
7. las notas de prensa
8. antiguas normas de las relaciones públicas
9. ignore las viejas normas del juego

2. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas

1. la teoría de la larga cola
2. la importancia del contenido
3. nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
4. afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la web

3. Los compradores

1. introducción
2. el marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
3. deje que el mundo le conozca
4. qué información demanda el consumidor?
5. prototipo de comprador
6. la clave es pensar como un editor
7. sea directo al contar la historia de su empresa
8. permita que el contenido motive la acción
9. el contenido posiciona a una empresa como líder de ideas

4. La audiencia a la que se dirigen los medios sociales

1. introducción
2. medios sociales
3. la búsqueda de empleo son las redes sociales
4. los blogs. Son lugares valiosos?
5. participe en foros en línea
6. el lugar que ocupa en los foros
7. wikis

5. Contar su historia a millones de seguidores a través de los blogs

1. introducción
2. aspectos básicos del blog
3. entender los blogs
4. los usos de los blogs
5. investigar los blogs
6. intervenir en los blogs
7. trabajar con los blogueros que hablan de ti
8. acceder a los blogueros
9. el poder de los blogs

6. Motivar la acción con el audio y el vídeo

1. introducción
2. digg
3. destacar entre los demás
4. contenido de audio en la web
5. el control vuelve a los músicos
6. grammar girl

7. Las nuevas normas de las notas de prensa

1. introducción
2. notas de prensa en la web

8. La web nos afecta a todos

1. introducción
2. vigilar la explosión viral en los blogs
3. poner al alcance del mundo
4. qué puede usted regalar para crear divulgación mundial?
5. el entusiasmo viral
6. noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral

9. Los contenidos en la web

1. introducción
2. incidencia política en la web
3. en qué se centran los sitios web de éxito
4. ampliar fronteras
5. unir todo con contenido
6. crear sitios web

10. Crear su propia estrategia de marketing y relaciones públicas

1. introducción
2. establecer los objetivos de la empresa
3. prototipos de comprador
4. perfiles del prototipo de comprador
5. acercarnos a los cargos directivos
6. qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
7. la jerga del comprador
8. qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
9. llegar a los compradores
10. obama, el ejemplo a seguir

11. Credibilidad en línea

1. introducción
2. cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?
3. crear contenido interesante
4. el poder de la información
5. otros líderes expertos

12. La comunicación con los compradores

1. introducción
2. cómo hemos llegado a esto?
3. escribir de manera eficaz

13. El proceso de compra influenciado por el contenido web

1. introducción
2. clasificar a los compradores
3. mecanismos principales de su sitio web dirigidos a los compradores
4. diríjase a un nicho específico a través de las fuentes rss
5. vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
6. algunas consideraciones más
7. modelo de marketing de código abierto

14. El marketing en las redes sociales

1. introducción
2. faceboook
3. myspace
4. twitter
5. promoción personal en las redes sociales
6. cuidar la relación con tus fans
7. la red social adecuada para su marca
8. abarcar todas las redes sociales es imposible
9. saca el máximo partido de las redes sociales
10. tome la iniciativa

15. Llegar a los compradores a través del blog

1. introducción
2. los blogueros
3. guía de blogs
4. principios básicos del blog
5. adorne su blog
6. crear una audiencia
7. las etiquetas

16. Introducción al vídeo y poscasting

1. introducción
2. el vídeo
3. las cámaras flip
4. nuestros primeros pasos con el vídeo
5. podcasting
6. su podcast es mi audio

17. Llegar directamente a los compradores utilizando las notas de prensa

1. introducción
2. qué estrategia desarrollaremos?
3. los servicios de distribución para publicar notas de prensa
4. palabras clave y frases utilizadas por el comprador
5. incluir etiquetas adecuadas de medios sociales
6. lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes

18. La sala de prensa en línea

1. introducción
2. su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda
3. habilidades recomendadas en las salas de prensa
4. dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados
5. las fuentes rss en su sala de prensa en línea

19. Utilizar las nuevas normas para llegar a los medios de comunicación

1. introducción
2. los mensajes enviados de forma generalizada son spam
3. las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas
4. los blogs en las relaciones con los medios de comunicación
5. la divulgación de ideas
6. cómo llegamos a los medios de comunicación?

20. El marketing de los motores de búsqueda

1. introducción
2. ser el primero en los resultados de google
3. optimizar el motor de búsqueda
4. la larga cola de las búsquedas
5. originalidad
6. motivar la acción a través de las páginas de destino de la web
7. en un mercado dividido, cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

21. Consideraciones finales

1. rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita
2. qué le debe preguntar a una agencia?
3. departamento jurídico
4. incorporar un periodista en el equipo de la empresa
5. los compañeros de trabajo y su jefe

modulo ii. Experto en técnicas publicitarias

1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial

1. la comunicación comercial
2. el mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
3. la comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

2. La publicidad

1. definición de publicidad
2. procesos de comunicación publicitaria
3. técnicas de comunicación publicitaria

3. La empresa anunciante. El emisor

1. necesidad del departamento de publicidad en la empresa
2. funciones del departamento de publicidad
3. determinación del presupuesto publicitario
4. la selección de la empresa de publicidad

4. La agencia publicitaria. El emisor técnico

1. la agencia de publicidad
2. organigrama de una agencia publicitaria
3. clasificación de las agencias
4. el fundamento económico y las relaciones

5. El canal de comunicación

1. concepto y clasificación
2. medios publicitarios
3. internet y publicidad
4. animación y marketing
5. telemarketing
6. estrategias publicitarias

6. La plataforma comercial

1. introducción
2. el cliente actual
3. el cliente potencial
4. plataforma comercial de mercado

7. Definición y delimitación en el mercado relevante

1. el entorno de las organizaciones

8. El anílisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones

1. el estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
2. los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
3. tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
4. el comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

9. La segmentación del mercado

1. importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
2. los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
3. las estrategias de cobertura del mercado
4. las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

10. El atractivo del mercado y de los segmentos

1. el análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
2. concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
3. los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
4. los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

11. La investigación de mercado y el marketing

1. componentes de un sistema de información de marketing
2. concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3. metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

modulo iii. Gestión de campañas de publicidad online con google adwords

1. Creación de una cuenta de adwords

2. Conozca su cuenta de adwords

3. Creación de una cuenta de adwords exitosa

4. Su primera semana con adwords

5. Sugerencias clave para mejorar el rendimiento de adwords

6. Pestaña oportunidades

7. Obtenga nuevas estadísticas valiosas de adwords

8. Cómo realizar el seguimiento de roi de adwords con google analytics

9. Utilización de los informes de adwords en google analytics para mejorar el roi de adwords

10. Controle el retorno de la inversión en adwords con el seguimiento de conversiones

11. Orientación de los anuncios a sitios web de la red de display de google

12. Enlaces a sitios del anuncio

13. Introducción a la publicidad online

14. Cómo generar negocio con adwords

15. Optimización de las cuentas de adwords

16. Administración de varias cuentas

17. El auténtico valor de la red de búsqueda